動態智慧投遞dynamic Product Adverts 追求卓越roi 系統智慧還能更進化！ 典藏新聞 台北市廣告代理商業同業公會 生活在後疫情時代的我們，疫情限制了消費者原有的購物習慣，消費模式走向多元化，越來越多消費者嘗試新興網購模式，企業也必須思考如何企業創新及提升成交率和業績。 今天就來跟大家介紹電商必備的廣告模式一DPA動態產品廣告，它是透過追蹤瀏覽商品的用戶行為，精準的數據分析，進行個人化行銷的廣告模式，它會縮短你設定廣告的時間，並達成最大化的觸及潛在受眾，幫助你的品牌找到目標群眾，省下時間，廣告成效加倍。 動態產品廣告（Dynamic Product Ad）用於再行銷曾經訪問過您的產品頁面或加入購物車但未結帳就離開的受眾。 動態產品廣告會根據該用戶的數據、對於產品的興趣和曾經在網站上的動作來投放廣告。 因此，針對客戶的實際需要，動態產品廣告會在適當的時機，從同一個產品目錄中選出跟用戶各項數據最符合的商品，然後向用戶提供對應的個人化廣告內容。 在針對這類顧客投遞 DPA 廣告時，除了要鎖定這些曾經將商品加入購物車的顧客之外，提供一些能加強購買慾望的誘因就相當關鍵了。 像是加上「打折、免運」的字眼，除了能再次喚起購買欲望之外，也同時幫顧客排除放棄購買的的障礙、疑慮，去增強他們的購買信心，進而提升你的銷售額，詳細可參考《離客人下單結帳的最後一哩路！ 5 大技巧降低你商店的購物車放棄率》。 上述的DPA技術經由高涵蓋率的網路觸及、行動聯播網的優勢，以及數據的累積與系統智能學習後，能為品牌執行行銷期望目標（Retargeting、Behavioral targeting）並真正擴大廣告效益，達到精準利用廣告預算的效果。 「動態產品廣告」中的「動態」是一種能隨著網頁內容、用戶行為而「動」的廣告型態。 因此擁有大量的產品的電子商務品牌，選擇運用「動態產品廣告」為潛在消費者及既有客戶建立適合不同消費者的個人化廣告。 「relux」以過去曾經造訪過官網的用戶為受眾目標，展開提昇住宿預約人數的企劃。 例如，針對以前曾經瀏覽過飯店設施的說明頁面，或者已經前往預約頁面，但最後卻沒有預約的用戶，投放與對方最後瀏覽頁面內容相關的輪播廣告（一個廣告組合當中，可以顯示多張圖片或是連結），像是介紹飯店設施等等。 ● 針對您的網站：在網站中安裝 Facebook Pixel 像素。 廣告上線後，不管是自己操作廣告還是委託代理商操作，都應該好好檢視數據報告，來衡量廣告成效。 「我想嘗試多媒體廣告與再行銷廣告曝光！」 「多媒體廣告聯播網圖片尺寸百百種，到底哪個尺寸成效最佳？」 「行動裝置圖像尺寸到底要怎麼選擇？」 「我只在乎曝光，到底哪個尺寸曝光最多？」 奇寶網路了解廣告主總是想要得到最好的廣告效果，所以.... ・委由其他電子商務平台代管商品：請選擇「連結合作夥伴平台」。 若平台已經與 Facebook 整合以匯入產品，就可能不需要在此建立目錄。 且不同於傳統的 cookie 追蹤，受限於瀏覽器、使用裝置，透過與 Facebook 的串聯，即使使用不同裝置，仍可將廣告持續投放給對的用戶。 Facebook動態廣告上線後須有數天的學習期才能發揮最佳投遞效果，且若您使用轉換次數做為您的優化目標，該廣告組合在過去7天內需累積50個轉換次數才能達到學習最佳化的狀態。 除了基本的設定之外，接下來，我們將談談有關「再行銷」的部分，再行銷的用意是針對那些曾經造訪過商店的潛在顧客，藉由廣告的吸引，再次回訪，以達成提高商店的銷售額、增加商品下單量的目的。 為提供最具效益的行銷方案，以國際規格建置數位廣告系統平台，並導入國際認證技術為數據品質嚴格把關，提供客戶24小時無時差的專業服務及360度全方位整合方案，滿足客戶對數位廣告的想望。 對廣告主而言，需要提供一段不超過 60 秒的音檔作為 DAI 的播出內容，系統後台可選聽眾的性別、年齡輪廓，也有不同節目類別的選項可選擇，例如社會與文化、兒童與家庭、真實犯罪等。 舉例來說，廣告主想要藉由 DAI 獲得 20 萬收聽量，系統則會自動計算出廣告走期所需費用，且在達成收聽量後即下架、完成廣告活動。 seo 觸及更多對您至關重要的用戶 - 當您開始在 Facebook 上與顧客建立連結之後，您會想要尋找更多可能對您的產品或服務有興趣的潛在客群。 您可以透過 Facebook 廣告，將適當的訊息傳達給最有可能探索您企業的理想對象。 而這個動態搜尋廣告簡單說就是 Google 會根據使用者搜尋時輸入的關鍵字，來比對網站中是否有對應的商品資訊、內容，進而露出在搜尋結果頁面上的 Google Ads 廣告版面上並有機會吸引訪客點擊。 像素程式碼可以從廣告管理員頁面內的「工具」中點選「像素」來取得。 這時加上了可依據網站內容與使用者搜尋關鍵字來觸發的 Google 動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads ，就是一個能夠減少大量人力、卻又可以盡可能觸及絕大多數潛在客戶的最佳解決方案。 再行銷：鎖定網站及行動應用程式的使用者，針對用戶行為及喜好進行再行銷，呼籲提醒消費者購買「查看過但未結帳」的商品。 動態廣告好處在於可以節省大量人力，前置作業只需要埋設好追蹤碼並完成上傳產品清單，就能有效的投放給適合的受眾，系統即能進行跨裝置進行投放。 持續針對有「看過商品」、「加入購物車」、「有瀏覽過官網」的消費者，進行廣告投放，提醒消費者完成購買，藉此再次喚起顧客的購買慾望。 那麼要如何不在資訊爆炸的時代被眾多網頁淹沒呢？ 此時就需要透過SEO搜尋引擎優化，替你的網站帶來自然流量了！ 預測高成效版面：廣告系統會依據投放平台、刊登位置和目標對象，透過機器學習以預測能夠獲得最佳成效的動態廣告版面。 有效控制出價：透過大家所熟知的「成本效益管理系統」和「轉換最佳化工具」，計算適合該廣告的最佳出價。 Google DSA 是一項透過運算機制而全自動的廣告投放工具，可以節省 Google Ads 操盤師設定每個廣告活動之時間。 將全站商品都事先整理在一個最佳主題標籤/關鍵字群組頁面中，透過機器學習預測出最佳成效之廣告版面。 臉書平時就持續詳細記錄用戶相關的各式數據，像是地點、年齡、性別、關係鏈、行為、興趣等。 今後就算公司沒有美術人員，也能夠輕鬆製作多種形式的圖像廣告了～ 為您隆重介紹Google Adwords新功能－回應式廣告！ 如果只是製作的方便性增加而已就太遜了，回應式廣告之所以叫回應，最特殊的部分就在於廣告可以更有效.... Google 表示：「廣告渠道多元、廣告形式多樣、成效衡量標準不一的環境下，整個數位行銷的世界變得非常複雜，讓行銷人感到更加困擾。 ● 撇步：商品挑選建議至少以一個月以上的熱銷排行為基準，並可同時搭配專屬文案設計，廣告投放中請務必留意商品庫存。 ● 撇步：依據品類對應興趣條件鎖定新客、文案搭配產品組合撰寫，讓整體廣告受眾x圖文一致性高，廣告效果更佳。 Hsing，SHOPLINE 電商教室編輯，興趣是走到哪都在滑廣告、逛社群，想在這跟大家分享有關廣告內容與投放技巧的甜蜜心得，當然，也包括各種心酸。 信奉廣告最大的危險之一，不在誤導群眾，而是讓人感覺無聊得要命。 台灣電商市場競爭激烈，行銷工具日新月異，如何成功把流量轉換為成交量，幫助消費者快速找到適合產品，賺進最大的商機，就是導購工具的最大使命。 數位行銷之所以迷人，是因為能夠透過精準的數據分析，記錄消費者的線上行為和描繪輪廓，幫助品牌找到有效目標族群，而近年來數位行銷圈所提倡的「再行銷」更是細緻應用了數據分析的功能，這項技術名詞正是「DPA動態產品廣告」。 可快速將品項繁多的商品，一次性地展示在不同的顧客眼前，不用再為各種商品分別去設定廣告，FB DPA會根據我們事先上傳的產品資訊、圖片、連結，系統會自動生成廣告，也不需要時時更新廣告內容，就可以即時向顧客顯示他們最感興趣的商品，達到再行銷策略，提高成交率。 然而Dynamic Creative採用的是以更為細緻的方式，透過是智能化的機器學習演算法，精準預測每一個受眾的視覺偏好與注意力。