支持創作者內容變現,kkbox 聯手 Firstory 推 Podcast 廣告分潤機制 今後就算公司沒有美術人員,也能夠輕鬆製作多種形式的圖像廣告了~ 為您隆重介紹Google Adwords新功能-回應式廣告! 如果只是製作的方便性增加而已就太遜了,回應式廣告之所以叫回應,最特殊的部分就在於廣告可以更有效.... Google 表示:「廣告渠道多元、廣告形式多樣、成效衡量標準不一的環境下,整個數位行銷的世界變得非常複雜,讓行銷人感到更加困擾。 ● 撇步:商品挑選建議至少以一個月以上的熱銷排行為基準,並可同時搭配專屬文案設計,廣告投放中請務必留意商品庫存。 ● 撇步:依據品類對應興趣條件鎖定新客、文案搭配產品組合撰寫,讓整體廣告受眾x圖文一致性高,廣告效果更佳。 Hsing,SHOPLINE 電商教室編輯,興趣是走到哪都在滑廣告、逛社群,想在這跟大家分享有關廣告內容與投放技巧的甜蜜心得,當然,也包括各種心酸。 信奉廣告最大的危險之一,不在誤導群眾,而是讓人感覺無聊得要命。 以這些豐富的屬性或行動數據為基礎,利用臉書獨特的演算法來建立廣告,動態廣告因此能夠適時地針對每個人提供適合度高的資訊。 接下來,在自家網站中埋設「Facebook像素」的JavaScript程式碼。 依據此程式碼,可以追蹤用戶在網站上的行動,在轉換成數據之後做出產品目錄,再從中找出合適的商品來發佈廣告。 相信品牌主會好奇有哪些情況可以應用DPA廣告? 當您的產品有上千、上萬筆的產品項目時,DPA則是你最好的選擇。 當你想在顧客進入到不同購物階段(例如:加入購物車、購買完成),投放不同的素材時,DPA能簡易的設定並達成目標。 動態廣告顧名思義,就是能讓創作者可以自己設定想播廣告的橋段,然後廣告主放入預先錄好,約 秒的語音廣告進行推播。 黃建翰表示 SoundOn 的動態廣告功能可以針對受眾性別、年齡、興趣類別等選項進行投放;他也透露,SoundOn 目前會以演算法跟人工互相搭配的方式,對每一檔節目下標籤,再由標籤跟適合的廣告媒合。 由於廣告會依此做為基礎數據,因此,請列出廣告需要的詳細資訊,包括「產品編號」、「名稱」、「說明」、「產品連結」、「圖像連結」、「供應情況」等。 其實動態廣告就是可以在臉書或Instagram上操作的In-Feed影音型的重定向廣告(Retargeting),可以個別針對正在瀏覽動態消息的用戶提供資訊,由於短期間內即可大幅提高廣告成效而受到矚目。 本篇將會介紹該如何活用「臉書動態廣告」以及實際運用的案例。 動態廣告除了能再行銷潛在顧客之外,也可設定擴大受眾動態廣告(DABA),接觸大範圍的廣告受眾,觸及可能未曾造訪過您的網站或商店的顧客,全面抓住潛在顧客。 可達到最佳成效的產品來展示廣告,並且若您更新了您的產品目錄,DPA 再選擇與投放時也將同步更新最新產品訊息,不需要再手動調整每個廣告。 KKBOX 作為 Podcast DAI 廣告獨家代理商,面對品牌與廣告主具有豐富經驗與資源,不僅提供廣告音檔錄製上架服務,也結合 KKBOX 平台版位與策展資源發揮流量綜效,放大品牌聲音及投放效益。 Firstory 共同創辦人于子軒表示,雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統,年底前可望逐步實現下一階段相關規劃,也將持續協助創作者獲得收益、支持創作。 為支持創作者內容變現,KKBOX 與 Firstory 共同推出 DAI 功能。 最後,也因 nununi 技術自動產生了無數 “組合標籤/關鍵字” 頁面如上圖,故在啟動 Google 動態搜尋廣告時就有最適到達頁面 Landing Page 可以拿來比對與投放了。 設定 Google 動態搜尋廣告完成後要能夠開始全自動化投放,跟所有一般 Google Ads 關鍵字廣告一樣一定要先有一個到達頁面/網址 做為廣告投放標的。 有關 Google 動態搜尋廣告介面與相關設定可以直接參考 “【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟” 文中介紹,不過在這些設定流程中為了呼應與實現一開始提到的精神,就可以選擇 “所有網頁”並依序依照指示填寫資料與啟動了。 ↳這時再加上 Google Ads 有許多數據需要設定更是雪上加霜基於以上,Google 在幾年前推出了一個 Google Dynamic Search Ads 動態搜尋廣告來試著讓 Google Ads 關鍵字廣告投放更為簡易、全面且相對有效。 不過,就算 Google 關鍵字廣告投放與預算控管再怎麼相對好掌握,也都還是會需要設定一個個廣告活動、群組與標的來進行投放。 而這對商品數動輒破千、破萬的大型電子商務網站來說,累積起來還是需要投入大量人力資源但又還是難免會有所遺漏、疏忽。 在針對這類顧客投遞 DPA 廣告時,除了要鎖定這些曾經將商品加入購物車的顧客之外,提供一些能加強購買慾望的誘因就相當關鍵了。 像是加上「打折、免運」的字眼,除了能再次喚起購買欲望之外,也同時幫顧客排除放棄購買的的障礙、疑慮,去增強他們的購買信心,進而提升你的銷售額,詳細可參考《離客人下單結帳的最後一哩路! 5 大技巧降低你商店的購物車放棄率》。 上述的DPA技術經由高涵蓋率的網路觸及、行動聯播網的優勢,以及數據的累積與系統智能學習後,能為品牌執行行銷期望目標(Retargeting、Behavioral targeting)並真正擴大廣告效益,達到精準利用廣告預算的效果。 「Facebook DPA 動態廣告」可以根據每位使用者的瀏覽習慣,針對已瀏覽過商品再次出現於使用者FB版位中。 品牌可投放以觸及率與頻率類型為導向的廣告,選擇在整個行銷活動進行期間,將觸及人數或曝光次數最大化,後續選擇以自訂廣告受眾的方式投放廣告,或是在設定受眾時選擇類似廣告受眾,讓 FB 幫你找到更多的同定位的受眾,向廣泛的受眾投遞廣告。 如果您希望提升品牌或新產品的知名度,可以善用頻率控制設定,讓用戶更常看見您的廣告,幫助您觸及更多粉絲來瀏覽您的官網,提供給您做參考。 但立足過去之餘,也別忘了放眼未來,今天我們就要來告訴大家2016年三大不可錯過的關鍵字廣告趨勢,讓你制定成功制勝的廣告策略! 動態搜尋廣告可以幫助新手在10分鐘之內建立人生中第一個廣告活動。 一個優化的工作流程會引導您製作廣告活動的全過程,同時也能保證這個廣告活動和您的定位具有高度相關性。 ● 如果你有應用程式:請在行動應用程式中安裝 Facebook SDK。 抓到來自你網站的訪客更多的訊息,而且這是可以成長的,只要顧客提供的資料越多,越可以擴大自動廣告受眾的規模。 對廣告主來說,動態廣告也能讓照客戶設定的預算執行廣告,結束廣告即會從 Podcast 原始音檔中移除,讓預算的可控性變得更高,同時創造更精準的受眾,連帶提升廣告效率。 目前主職 awoo MarTech 技術 nununi 推廣暨服務顧問,且深耕 search engine seo optimization & Google Analytics 技術多年,曾有幸擔任國內各大知名企業、品牌與協會技術交流講師,且除了盡力看見數據外更盡可能抽空看見臺北各大特色咖啡館/優質廠商於 。 但是正如我們在前言提到、當商品數量過多或無足夠人力資源來管理與操作時,就可以利用 nununi 這樣的技術先為全站商品產生 AI Smart Tag 標籤/關鍵字。 因為 Google 動態搜尋廣告其實可以跟一般手動的廣告分開投放,加上根據我們過去數據來判斷 Google Ads 在同時面對手動與動態搜尋廣告投放時還是會先以相對正確的人為手動為主(畢竟人工目前還是比演算法準確)。 先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。 試想小明在瀏覽某網站,但突如其來一通電話,必須放下手邊事情去處理,很有可能從此不再有重新瀏覽的動機,或是換了其他裝置使用,念頭便煙消雲散。 我們認為,數位行銷不僅是宣傳的工具,而是提出正確的解決方案。 全面且有效的行銷服務,注重結果導向,是我們最重要的價值。